Che cos’è e come funziona Apple TV

Con le guerre di streaming tra fornitori di contenuti in pieno svolgimento e un numero crescente di famiglie che guardano contenuti sui loro televisori, vi è una forte esigenza del mercato non solo di servizi di streaming, ma anche di set-top box che consentano un comodo accesso ai servizi, replicando la facilità di utilizzando una normale TV. Apple, insieme ad aziende come Roku e Amazon, è entrata nel mercato OTT sia come produttore di hardware che, più recentemente, come fornitore di piattaforme di streaming. Il servizio Apple TV Plus costa $ 4,99 al mese, ma è gratuito (per il primo anno) per coloro che hanno recentemente acquistato un iPhone, iPad, Mac o una Apple TV 4K.

È una mossa intelligente monetizzare l’impressionante presenza sul mercato dell’azienda e ridurre i concorrenti veterani come Roku e Amazon sfruttando la posizione consolidata di Apple sul mercato e l’esperienza nella produzione di hardware di fascia alta.

In questo breve articolo, daremo un’occhiata più da vicino all’hardware di Apple TV, ti forniremo una rapida panoramica del panorama OTT e ti aiuteremo a capire come Apple TV si inserisce in esso.

Cos’è Apple TV e come funziona?

Per quanto ci piacerebbe vedere Apple fare la sua incursione nel mercato televisivo, Apple TV non è una TV. Invece, è un set-top box che consente ai consumatori di accedere ai contenuti OTT sui loro televisori. 

Apple TV utilizza la porta HDMI per connettersi alla tua TV e porta la magia dello streaming sul grande schermo del tuo salotto. Inoltre viene fornito con un telecomando abilitato per Siri che integra ulteriormente l’esperienza di visione della TV con l’ecosistema Apple.

Ma prima le cose principali…

Cos’è l’OTT?

I contenuti OTT vengono offerti ai telespettatori via Internet, scavalcando le piattaforme televisive via cavo, broadcast e satellitari, e scavalcando sempre più tutte le società che tradizionalmente agivano come controllori o distributori di tali contenuti. Esempi di fornitori di contenuti OTT includono Netflix, Hulu, Disney+ e Amazon Prime Video. 

Poiché il numero di famiglie non ancora connesse ai servizi OTT sta diminuendo, molti di questi provider ora si concentrano anche sulla creazione di hardware più avanzato e sulla produzione dei loro contenuti originali per attirare nuovi abbonati.

Puoi accedere ai contenuti OTT utilizzando:

• Dispositivi connessi a Internet (telefoni cellulari Android e iOS, smart TV),
• Set-top box collegati alla TV (come Apple TV, Nvidia Shield, Fire TV e Roku)
• Console di gioco, 
• Tablet, computer desktop e laptop. 

Lo stato del mercato OTT

La dimensione globale del mercato OTT (sia dispositivi che contenuti) è stata valutata a 56,40 miliardi di dollari nel 2019 e dal 2020 al 2027 si prevede che si espanderà a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 18,6%. 

A partire dal 2020, gli utenti Android e iOS costituiscono oltre il 45% del pubblico totale in streaming di contenuti OTT, mentre il 39% degli utenti utilizza il Web per accedere ai contenuti OTT.

La crescente domanda di contenuti in streaming di alta qualità sta guidando la crescita dei servizi multimediali OTT. I clienti cercano maggiore accessibilità, connettività, convenienza e portabilità.

Ho davvero bisogno di una Apple TV per accedere ai contenuti OTT?

Con Apple TV collegata alla tua TV tramite HDMI, puoi accedere a una varietà di app e servizi di streaming sul tuo bel grande schermo TV. 

Apple TV è dietro gli altri giocatori OTT come Amazon Fire TV, Roku, Google Chromecast in termini di funzionalità 4K e HDR. Inoltre, non aspettarti una porta USB per riprodurre i tuoi file multimediali personali su un’unità esterna (una tipica mossa Apple). Inutile dire che i dispositivi Apple TV hanno anche cartellini dei prezzi significativamente più alti rispetto alla concorrenza.

Ma ne hai davvero bisogno? Quali sono le alternative? Esistono molti modi per trasmettere il tuo video Web in streaming sulla TV oltre che tramite Apple TV. Diamo una rapida occhiata:

• La tua buona vecchia console di gioco

Se possiedi una Microsoft Xbox o una Sony Playstation, molto probabilmente puoi accedere a una varietà di app di streaming video come Netflix, YouTube, Amazon Instant Video, ESPN e altre senza spendere un centesimo. Il gaming pad fungerà anche da telecomando.

• Smart TV

La maggior parte dei televisori prodotti oggi sono “intelligenti” e, sebbene sia possibile installare app di streaming sulla TV stessa e andrà tutto bene, l’esperienza è lontana dall’esperienza utente distintiva e leader di classe di Apple. Questo spiega perché così tante persone decidono ancora di acquistare un dispositivo OTT come Apple TV nonostante disponga di una smart TV che fornisce una serie di app di streaming come Netflix o HBO pronte all’uso.

• Televisore Google Chromecast

Chromecast TV recentemente rilasciato da Google è un concorrente diretto di Apple TV che si integra perfettamente con l’ecosistema di Google.

• Altre scatole OTT e dongle per lo streaming TV

In termini di altri set-top box, il più grande concorrente di Apple in questo spazio è Roku. Il Roku Stick più economico costa solo $ 50. Amazon Fire TV e altri lettori multimediali in streaming meno popolari offrono le stesse funzionalità di base a prezzi molto più bassi. La chiavetta Fire TV di Amazon costa solo $ 39 e trasmette molte delle stesse app popolari. Puoi anche ottenere Amazon da $ 30 per utilizzare la voce per cercare video e altri contenuti. Questo significa solo che Apple ha perso il vantaggio in molte aree e la scelta della scatola OTT non è così importante come ci si potrebbe aspettare.

In conclusione: Apple TV non è certamente all’avanguardia in OTT e ci sono molte alternative sul mercato. I principali elementi di differenziazione per Apple sono la funzione AirPlay e la possibilità di utilizzare Siri per utilizzare la voce per inserire il testo con la tua voce. Apple TV può essere consigliata a quegli utenti che sono fortemente investiti nell’ecosistema Apple (possiedono un iPhone, iPad, molti iTunes acquistati, contenuti Apple Music ecc.) 

Ho bisogno di un iPhone per usare Apple TV?

Anche se potrebbe avere senso acquistare una Apple TV se sei investito nell’ecosistema, di certo non hai bisogno di un iPhone per usarlo. Tuttavia, hai bisogno di un account iTunes per accedere e acquistare cose come programmi TV e film su Apple TV.

Con Apple TV puoi riprodurre contenuti in streaming da servizi di streaming popolari come Netflix, YouTube, HBO Go, Hulu Plus, Disney+ e molti, molti altri. Naturalmente, per accedere al contenuto è necessario un abbonamento attivo: Apple TV è solo una piattaforma utilizzata per visualizzare il contenuto dello schermo della TV.

Funziona meglio con Apple

Sebbene, come accennato nel paragrafo precedente, non sia necessario un dispositivo Apple per utilizzare Apple TV, gli utenti non Apple perderanno alcune funzionalità. Ad esempio, Apple TV supporta AirPlay, una funzionalità che ti consente di eseguire il mirroring dello schermo del tuo MacBook o iPhone sulla TV (a condizione che questi dispositivi si trovino sulla stessa rete Wi-Fi).

La line-up di Apple TV

L’offerta OTT di Apple è decisamente più costosa rispetto alla concorrenza:

• Apple TV 4K, 64 GB: $ 199,00 
• Apple TV 4K, 32 GB: $ 179,00 
• Apple TV HD: $ 149 

Il modello 4K supporta video 4K Ultra HD e HDR, mentre l’HD supporta solo 1080p HD. Il box ‌Apple TV ‌4K è dotato di una porta Gigabit Ethernet che offre velocità più elevate rispetto alla porta 10/100 Ethernet 10/100 di ‌Apple TV‌ HD.

Sebbene la potenza di elaborazione non sia necessariamente la preoccupazione principale nelle scatole OTT, la ‌Apple TV‌ 4K di seconda generazione presenta il chip A12 Bionic, che è significativamente più potente del datato chip A8 dual-core da 1,5 GHz introdotto per la prima volta con ‌iPhone‌ 6 e ‌iPhone‌ 6 Inoltre nel 2014. 

Il vantaggio? Velocità di avvio più elevate e un’interfaccia più reattiva in generale. Inoltre, con i futuri aggiornamenti di tvOS, l’A12 nell’Apple TV 4K di nuova generazione è più a prova di futuro, garantendo ottime prestazioni per anni.

Il telecomando Siri‌

Con la seconda generazione di ‌Apple TV‌ 4K, Apple ha introdotto il telecomando ‌Siri‌ riprogettato. È inoltre incluso con entrambi gli attuali modelli ‌Apple TV‌ 4K e ‌Apple TV‌ HD. 

Il nuovo telecomando ‌Siri‌ è dotato di un controllo clickpad per la navigazione in cinque direzioni. È anche abilitato al tocco per scorrimenti direzionali veloci e una migliore precisione. Il pulsante ‌Siri‌ si trova ora sul lato del telecomando per comodità.

Quindi, a cosa serve Apple TV?

Sfortunatamente, Apple non elenca tutte le app supportate sul proprio sito Web: se ti stai chiedendo se un’app è disponibile su Apple TV, è meglio che tu risponda a Google. Ecco l’essenza dei tipi di contenuti a cui puoi accedere:

• Streaming video. Apple TV è progettata principalmente per trasmettere in streaming i propri contenuti proprietari, ma il dispositivo supporta anche app dei principali fornitori di contenuti in streaming come: Netflix, YouTube, Amazon Video, Hulu, HBO GO/HBO NOW, ecc.
• Audio in streaming . Da Apple Music a servizi come Pandora e Sirius XM, Apple TV supporta lo streaming musicale. Tuttavia, per accedere a Spotify, dovrai utilizzare la funzione AirPlay.
• Giochi . Scarica i giochi dall’App Store e riproducili direttamente sullo schermo della tua TV.
• Altre app. Come con i giochi, l’App Store ha un sacco di altri tipi di app: social media, condivisione di foto, media server, shopping, meteo.
• Apple AirPlay. Con AirPlay pronto all’uso, puoi eseguire il mirroring dello schermo del tuo telefono o tablet sulla TV, ma la funzione funziona solo con i dispositivi Apple. 

Riepilogo

La crescente popolarità delle Smart TV spinge più persone a godersi varie attività sul grande schermo e apre un intero elenco di opportunità per gli imprenditori mobili.

Man mano che tvOS e Apple TV diventano più popolari, un numero crescente di fornitori di contenuti inizierà a esplorare nuovi modi per sfruttare ciò che il mezzo ha da offrire. E presenterà sfide: modelli di monetizzazione, scoperta di app e personalizzazioni saranno elementi che i marchi dovrebbero considerare nella loro strategia a lungo termine se dovessero scegliere di entrare nella piattaforma. 

Se stai cercando di sviluppare per Apple TV, è meglio trovare un partner di sviluppo OTT di fiducia. Scrivici , parlaci del tuo progetto e scopri cosa possiamo fare per te!

Man mano che Apple TV matura e aggiunge più caratteristiche e funzionalità, vedremo emergere nuovi casi d’uso ed esperienze, guidati dai primi utenti che sono pronti a capitalizzare le nuove opportunità offerte dalla piattaforma.

Contenuto ispirato a: https://www.bsgroup.eu/blog/what-is-apple-tv-and-who-its-for/